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滑雪装备+新科技 冰雪产业链依然存在价值洼地

16-11-25 14:28:34 来源:我要滑雪网
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借着北京申冬奥会的成功,我国滑雪产业逐渐从“冷资源”变成“热产业”,国家政策的支持,是推动我国滑雪产业发展的重要因素。

  借着北京申冬奥会的成功,我国滑雪产业逐渐从“冷资源”变成“热产业”,国家政策的支持,是推动我国滑雪产业发展的重要因素。那么滑雪产业都包括哪些方面呢?滑雪装备、基础设施、滑雪培训和滑雪旅游等都属于滑雪产业。目前我国在滑雪培训方面有所进展,东北地区许多滑雪场开设青少年滑雪培训班;在滑雪旅游方面,万达集团和万科集团等建立了滑雪旅游度假村,促进了当下滑雪旅游行业的发展。

滑雪装备+新科技 冰雪产业链依然存在价值洼地

  但国内滑雪装备方面并未拥有自己的品牌,相反国外滑雪装备品牌层出不穷,而且滑雪装备也非常专业。随着我国滑雪运动的普及与发展,许多滑雪爱好者已不局限于到滑雪场租滑雪装备,而是自己购买滑雪装备,但放眼国内滑雪装备品牌知名的不多,想要购买专业的滑雪装备只能选择国外品牌。

  国外品牌专业,国产雪具难觅踪影

  对于国内滑雪初学者(小白用户)来说,迪卡侬的滑雪装备可作为首选,一方面能够满足滑雪初学者对装备的需求,另一方面价位比较合理,容易接受,其性价比很高。如果选择中级品牌,如芬兰品牌“Halti”哈迪、法国品牌“Lafuma”等,一套滑雪服价格在3000-5000元。而加拿大品牌“Arc teryx”(始祖鸟)、瑞士品牌“Kjus”等贵族品牌,价格是一般滑雪品牌产品的1.5倍到2倍。

  在国内,探路者2016年第三季度报告显示:在冰雪相关产品方面,探路者拥有冰雪系列产品,包括滑雪服、滑雪裤、滑雪手套、滑雪镜等。可以看出,在滑雪装备方面,国内品牌也仅限于滑雪服饰。

  东方证券研究报告分析指出,在我国的滑雪产业链中,作为滑雪运动核心的滑雪设备与器材没有取得相应发展,国内雪场设备与滑雪器材仍然主要依靠国外品牌,特别是高档次滑雪板等。

  雪具店经营状况

  在业内人士看来,美国体育产业年产值约占美国国内GDP的3%,而我国这一指标仅为0.6%,表明我国体育产业发展空间巨大。

  GOSKI的创始人赖刚不仅运营着一家名为单板地带的滑雪类垂直门户社区,同时经营着一家雪具用品连锁品牌“冷山”和品牌代理公司“云动极限”。两家公司年销售额3000多万,单板地带的用户数近3万。

  赖刚在接受其他媒体采访时表示,把低端市场让给淘宝去做,冷山做品牌、做服务。赖刚说:“GOSKI去滑雪则正好相反,通过移动端社区去吸引小白用户。虽然滑雪人次逐年大幅增加,但留存率不到5%,如果将留存率提升至20%,加上每年高速增长的初学者人群,那么未来三到五年,滑雪市场规模扩大个十倍,根本不是问题。”

  滑雪助手线下有十多家“自由地带”雪具连锁店,滑雪助手的联合创始人球叔在接受亿欧采访时说:“雪具店里大部分都是国外品牌,比如North Face,雪鞋是美国的品牌,国外的品牌在‘自由地带’雪具连锁店的销量要好于国内的品牌,目前国内的滑雪装备品牌主要做滑雪服饰,而像雪板雪鞋之类的硬件还是国外品牌卖的好。”

  滑雪装备+科技,提升用户体验

  一直以来,户外滑雪装备都十分强调保暖功能,当然,安全性和舒适度也尤为重要。近年来,滑雪装备中融入了很多的新科技,在加强保暖性的同时更具灵活性和时尚性。比如蓝牙滑雪手套,能与智能手机链接,通过手指上的按键实现蓝牙遥控操作功能;还有Wifi智能护目镜,护目镜顶部内设置了高清摄像头,在滑雪过程中可记录高清视频,同时还具有Wifi功能,可与智能手机应用链接,传输视频及图像。

  近年滑雪服饰大多都在面料上进行了技术革新,注重提升滑雪服的功能性。譬如著名户外品牌GOLDWIN(高得运)的滑雪夹克就应用了高性能面料G-TEC PLUS,采用的Dermizax NX融合了高延展性和透气性;LYCRA纤维制作的服装具有强大的恢复功能,使衣服不变形;而Primeflex面料的极佳弹性则可使滑雪者更自如地完成滑雪动作。

  谈到新科技,就不得不提Columbia哥伦比亚独创研发的Omni-Heat奥米·热能反射技术。据说,该技术是从户外太空毯反射物料中得到启发,Omni-Heat银色圆点面料可高效反射人体自身热能,降低热量流失。

  国家政策的促进,滑雪装备市场将扩大?

  11月2日,国家体育总局正式公布的《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》重点制定了推动冰雪运动进校园的措施,规定有条件的北方地区中小学应将冰雪运动项目列入冬季体育课教学内容,鼓励南方地区城市中小学积极与冰雪场馆或冰雪运动俱乐部建立合作,开设冰雪体育课程。

  这一政策的推出,预示着将有众多中小学的学生参加到冰雪运动项目中来,参与人数的增加,势必会扩大冰雪运动装备的市场。

  中国投资协会的朱玉東认为,“滑雪装备市场前景开阔,相应的滑雪个人装备产业发展也制约或者影响着滑雪产业的发展。当然,国内滑雪爱好者对国外品牌的依赖也制约着国内品牌的发展。但从投资角度讲,如果滑雪装备市场符合未来国家政策及方向,能够满足大众市场广泛的需求,国内滑雪装备品牌也具有上升的空间,那么滑雪装备市场符合资本投资的领域。”

  朱玉東预测,“未来滑雪装备品牌可能会出现轻奢类品牌,品质好价格适当,赋予冒险挑战时尚的标签。未来滑雪是一个大市场,滑雪可与健康、旅游甚至社交相结合。”

  针对国内滑雪装备市场,另一位投资人刘志强认为,“很多国内的产品做的不错,就是缺乏品牌战略。首先,滑雪市场够大;其次,现在冰雪市场是热点;第三,人民消费能力已经到达;第四,消费习惯已经培养容易接受国产品牌。”

  面对我国的滑雪装备市场,国产品牌要想发展起来,不但要提高滑雪装备的质量,还应注重品牌战略,提高自身在行业内的知名度。

  其实滑雪装备在滑雪产业中具有举足轻重的地位,我国滑雪装备品牌主要集中在滑雪服饰方面,滑雪设备包括雪板、雪鞋、头盔、雪杖等装备很少,可见这方面的市场广大。另外,越来越多的滑雪装备与新科技相结合,个性化定制满足滑雪爱好者的需求,提升用户体验。

  随着“三亿人参与冰雪运动”目标的提出,整个冰雪产业将大步发展,滑雪装备作为滑雪产业的一部分,也会有广阔的发展前景。(来源:亿欧网)

(责任编辑:SKI04)

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